ユーザーはどこから来るのか
An indie developer was billed for 56 installs and 33 were bots; we have eight apps and the same question, so here is what we do instead of buying installs.
2026年9月11日、パズルアプリ Dayzle の開発者は、2週間の Google アプリ広告に払った220カナダドルでインストール56件が請求され、うち33件はボットのような動き（一度開くだけ、画面時間0秒、二度と戻らない、古いビルド）、7件は配信対象外の国から、実際の人は13件だったと書き、この投稿は Hacker News で500ポイントを超えました。アプリを8本出した私たちにとっても同じ問いです。だからインストールを買う代わりに二つのことをしています — アプリとこのサイトを見つけてもらえるようにすること（canonical URL、構造化データ、RSS、Naver Search Advisor への登録を今週済ませました）と、人がすでにいる場所にゲームを置くこと（2本が Apps in Toss の中で遊べます）。ゲームが次にどこへ行っても、見る数字はインストールではなく遊び終えた回数です — ログインのないアプリでは、「ラウンド終了」のようなイベントを先に仕込んでおかないと、広告が数えられるのはインストールだけです。
広告で買ったインストール56件のうち33件がボットだったという記事を読みました。お金を払ってユーザーを連れてくるいちばん一般的な道がそこで終わるなら、ユーザーはどこから来るのでしょうか。
インストール56件はどこから来たか
事実 パズルアプリ Dayzle をつくる開発者が2026年9月11日に公開した記事です（原文、2026年9月12日閲覧）。Android 向けの Google アプリ広告に2週間で220カナダドルを使い、目標は「インストール」でした。課金されたインストールは56件。そのうち33件はアプリを一度開いただけで、どの画面にも滞在時間が0秒で、二度と戻ってきませんでした。ストアではもう配布していない旧バージョンを動かしていました。実際の人と分類されたのは13人です。ほかに7件は広告が狙っていない国からのインストールで、残る3件は原文が分類していません。
事実 発見のきっかけは数字ひとつでした（同じ記事、2026年9月12日閲覧）。Google は1日のインストールを21件と報告しましたが、アプリの管理画面では1件しか計上されていませんでした。生データを開くと、新しい Android 端末21台のうち20台が上のパターンでした。筆者は、その20台が19の州にまたがる28機種だったと書いています。筆者の説明はこうです。Google は広告主が与えた目標のとおりに最適化しますが、目標がインストールだったので、ボットファームが「インストール」を繰り返すほどその配信面は成果がよく見え、広告がそちらへより集まりました。筆者は無効なトラフィックを報告し、目標を「アプリ起動」から「パズルを1問解く」に変えました。
事実 その記事は Hacker News で500点を超え、コメントも260件を超えました（2026年9月12日閲覧）。GeekNews にも掲載されました。コメントで何人かが指摘した構造があります。ボットファームは広告を掲載する側です。広告主は Google にお金を払い、Google は広告を見せた掲載者にお金を渡します。筆者の返信によれば、インストールそのものがファームの収入になるわけではありません。インストールはその配信面を成果のよい場所に見せて広告をさらに呼び込むだけで、ファームが受け取るのは、いま書いた仕組みのとおり、その広告を見せた対価です。損をするのは広告主だけです。
なぜ他人事ではないのか
8本を出しましたが、利用者はまだ少ないままです。つくれば来ると待つのではなく、人に届く道まで自分たちの手でつくることにしました。だからインストールを買う広告は、いつも最後の選択肢として残っていました。あの記事は、その選択肢にもうひとつ値札を付けました。お金だけではなく、ボットがつくった数字を本物だと信じて次の判断をしてしまう危険です。
私たちのアプリは、ほとんどがログインなしです。人がした行動を数えるイベントがないので、広告を出しても見えるのはインストールの数です。だからまだ出していません。
検索から来る人
事実 今週、ホームページとアプリの説明を検索に引っかかるように手を入れました（2026年9月11日）。キューブアプリを探す人が「한눈 큐브（Cube at a Glance）」と検索することはありません。その人が検索する言葉で、こちらが先に答えを書いておく仕事です。遅いですが、ボットはいません。
インストールがいらない場所
Sweet Drop は2026年8月30日から、반장키우기 は2026年9月8日から Apps in Toss の中で開けます（Apps in Toss では 디저트 머지、반장 키우기 という名前です）。Toss の中でそのまま開くので、インストールという敷居がありません。受け取る段階がなければ、ボットが代わりに埋められる目標もありません。ここで人がどう来て、どれだけ残るのかを見ているところです。
インストールは人がつくった数字ではなく、配信面がつくった数字かもしれません。だから、どこへ出しても数えるのはインストールではなく、ゲームが1回終わった回数です。ログインのないアプリなら、「1ゲーム終了」「キューブを1つ解き終える」といったイベントを先に仕込んでおかない限り、広告を出しても数えられるのは結局インストールだけです。
この文章は答えではなく悩みです。同じ悩みを持つ方がいれば hi@oddduck.ooo に教えてください。ボットでなければ歓迎です。