免安装游戏占了中国游戏市场的六分之一 — 2026 年的微信小游戏
Install-free mini-program games earned RMB 31.66 billion in China in the first half of 2026, a sixth of the game market growing three times as fast, and WeChat is now spending to keep players rather than to find new ones.
在微信等应用里免安装就能玩的小程序游戏，2026 年上半年在中国收入 316.57 亿元，增长 36.01%（整体游戏市场增长 12.17%），占市场的 16.8%；自 2024 年以来，约三分之二的收入来自内购。2025 年 11 月苹果的小程序合作伙伴计划把 iPhone 佣金降到 15% 之后，微信在 2026 年底前免收自己的费用，开发者可拿到 iPhone 内购流水的约 88%，新游首 1000 万元流水不分成。月活超过 5 亿、其中 40% 在 40 岁以上的微信，在 2026 年 5 月 27 日的开发者大会上把“长青”定为主题。8 月畅销榜第一是一款塔防游戏，前十名中有 3 款 SLG。
在微信等应用里免安装就能玩的小游戏，2026 年上半年收入 316 亿元，占中国游戏市场的六分之一。整体市场增长 12% 时，它增长了 36%。微信如今把钱花在留住用户上，而不是拉新。
小游戏是什么
事实 微信小游戏是在微信应用里直接打开的游戏，不需要去应用商店下载安装，点一下就能玩。它从 2017 年的《跳一跳》起步，到 2026 年 5 月月活跃用户超过 5 亿，人均每天玩 60 分钟以上（DoNews，9 月 29 日查阅）。
事实 中国游戏产业报告把这类在应用内运行的游戏单独统计为“小程序游戏”。报告由中国音像与数字出版协会游戏工作委员会发布，本文的市场数字采用这一口径，并不只是微信一家的数字（新华网，9 月 29 日查阅）。
应用商店里的游戏，要先看到广告、跳转到商店、下载之后才能打开。小游戏点一下就开。这个市场就是从这一步之差起步的。
市场的六分之一
事实 2026 年上半年，中国小程序游戏收入 316.57 亿元，同比增长 36.01%。同期中国游戏市场整体收入 1884.5 亿元，增长 12.17%。小游戏的增速是整体市场的三倍（新华网，游戏工委《2026年1—6月中国游戏产业报告》，9 月 29 日查阅）。
事实 增速本身在放缓。2024 年收入 398.36 亿元，增长 99.18%，几乎翻倍（北京商报）；2025 年收入 535.35 亿元，增长 34.39%（第一财经）。一个每年翻倍的市场，变成了每年增长三分之一的市场。
事实 但份额年年在涨。在整体市场（2024 年 3257.83 亿元、2025 年 3507.89 亿元）中，小程序游戏的占比 2024 年为 12.2%，2025 年为 15.3%，2026 年上半年为 16.8%（央广网、21 世纪经济报道，9 月 29 日查阅）。
事实 钱从哪里来，两年来几乎没变。内购占比 2024 年 68.7%、2025 年 68.11%、2026 年上半年 66.8%，其余来自广告（同上报告）。小游戏收入的三分之二来自付费，而不是广告。
哪些游戏在赚钱
事实 游戏媒体 GameLook 根据微信小游戏畅销榜整理的 2026 年 8 月前 100 名中，第一名是《向僵尸开炮》，比 7 月上升一位。前十名里休闲品类占 5 款，SLG 占 3 款，RPG 占 2 款（GameLook，9 月 29 日查阅）。
| 排名 | 游戏 | 品类 |
|---|---|---|
| 1 | 向僵尸开炮 | 塔防 |
| 2 | 疯狂水世界 | 模拟经营 |
| 3 | 三国：冰河时代 | SLG |
| 4 | 无尽冬日 | SLG |
| 5 | 浪漫餐厅 | 合并消除 |
| 6 | 灵画师 | RPG |
| 7 | 永远的蔚蓝星球 | 塔防 |
| 8 | 跃动小子 | RPG |
| 9 | 向末日开炮 | SLG |
| 10 | 梦幻消除战 | 合并消除 |
事实 放大到前 100 名，RPG 以 40 款最多；SLG 只有 6 款，但以少数产品贡献了很高的收入。第 1 名和第 9 名出自大梦龙途，第 6 名和第 8 名出自波克城市。三七互娱以 8 款入榜，数量最多，但最高排名是第 28 名（同一篇文章）。
事实 第 4 名《无尽冬日》是世纪华通旗下点点互动在海外以 Whiteout Survival 发行的游戏的微信小游戏版。它于 2024 年 4 月上线，29 天登上畅销榜第一（央广网），2025 年第二季度被融合了塔防与 Roguelike 的《向僵尸开炮》取代（Gamigion，9 月 29 日查阅）。
榜单前列被“单局轻、养成长”的游戏占据。塔防、SLG 和 RPG，都是把短局串进长线成长里。
iPhone 支付终于打通
事实 由于苹果的规定，微信小程序从 2017 年起在 iOS 上一直不支持虚拟支付。给游戏充值，只能靠跳转第三方页面或扫码支付等绕行办法（新浪财经，9 月 29 日查阅）。
事实 2025 年 11 月 13 日，苹果推出小程序合作伙伴计划（Mini Apps Partner Program），这堵墙才被打通。它把在其他应用内运行的小程序、小游戏的应用内购买佣金定为标准 30% 的一半，即 15%；彭博社报道，苹果与腾讯已同意对微信小程序适用 15%（TechCrunch，9 月 29 日查阅）。第二天，微信正式宣布小程序支持 iOS 虚拟支付（21 世纪经济报道）。
事实 微信在 2026 年虚拟支付激励政策里又进了一步。符合苹果 MAPP 计划的苹果内购流水，开发者本可获得 70%，但在 2026 年 12 月 31 日前，微信减免平台技术服务费，开发者可获得扣除苹果佣金后的全部剩余流水，预计为苹果内购流水的 88%（微信开发者文档，9 月 29 日查阅）。
在一个三分之二收入来自付费的市场里，iPhone 曾有 8 年是支付被堵住的设备。2026 年是这扇门打开后的第一年。
微信转向留住用户
事实 2026 年 5 月 27 日在杭州举行的微信小游戏开发者大会，主题是“从连接到长青”。微信表示，今年将系统性完善用户回流、精准营销、版本迭代及跨端体验等核心能力。开发者超过 50 万，DAU 超百万的小游戏超过 80 款，单季度流水超千万的小游戏超过 300 款（DoNews，9 月 29 日查阅）。
事实 还把钱让给开发者。按 2026 年政策，首发新游首 1000 万元流水不分成；若新游期月流水达到 1000 万元，自此起 6 个月内，同样的条件扩展到 5000 万元（微信开发者文档）。
事实 腾讯 8 月 12 日发布第二季度业绩，营销服务收入增长 22% 至 436 亿元，并说明微信生态内的闭环营销能力，帮助小游戏、小店等服务在腾讯广告资源上更有效地投放（腾讯业绩公告，9 月 29 日查阅）。
小游戏既是在微信里赚钱的一方，也是向微信付广告费的一方。游戏活得越久，即使少收分成，广告费也会源源不断地进来。这可以理解为微信敢于给新游免分成的原因。
事实 在同一场大会上，微信把 PC 和 AI 列为下一个重点。PC 端小游戏月活用户中有 40% 只在 PC 上玩，用户平均时长和 ARPU 分别比移动端高 100% 和 130%。AI 被介绍为让广告变现游戏的素材做得更便宜、更精美的工具（DoNews）。
谁在玩
事实 微信在大会上公布的用户中，男性占 53%，女性占 47%。按年龄，24 至 40 岁占一半，40 岁以上占 40%，其余 10% 在 24 岁以下（DoNews，9 月 29 日查阅）。
十个人里有四个超过 40 岁。没有安装这道门槛，连从不去商店找游戏下载的人，也成了玩家。
对于一家做休闲游戏的小工作室来说，这些数字说的事很清楚：不用安装就能打开的游戏，已经占到一个国家游戏市场的六分之一，而其中三分之二的钱来自付费。为了让我们的游戏在商店之外也能一点就开，现在就是开始拓宽道路的时候。